Контент зі ШІ тепер потрібно позначати з серпня – але не завжди

З 2 серпня 2026 року в усьому ЄС діє нове правило. Воно називається Стаття 50 Регламенту про ШІ. Правило каже: деякий контент, створений за допомогою штучного інтелекту (ШІ), має бути позначений як такий.

Багато людей запитують: що це означає для мене? Ми пояснимо просто.

Що таке штучний інтелект (ШІ)?

ШІ – це комп'ютерна програма, яка може самостійно створювати тексти, зображення або відповіді. Це відомо, наприклад, з чат-ботів або програм, що малюють зображення.

Що тепер має бути позначено?

Є три важливі випадки.

1. Чат-боти

Коли ви розмовляєте з чат-ботом, компанія повинна вам сказати: "Це не справжня людина, це комп'ютерна програма". Якщо тільки це не очевидно з самого початку.

2. Тексти та зображення від ШІ

Якщо текст чи зображення створено за допомогою ШІ, це має бути технічно позначено у фоновому режимі. Таким чином комп'ютери зможуть розпізнати: це створено ШІ.

3. Діпфейки

Діпфейк – це зображення чи відео, яке виглядає реальним, але таким не є. Наприклад: відео відомої особи, яка говорить те, чого ніколи не говорила. Такий контент має бути чітко позначений як "створений штучно".

Що не підпадає під дію правила?

Не кожне використання ШІ вимагає маркування. Наприклад:

• Якщо людина використовує ШІ лише як допомогу і сама контролює готовий текст.
• Якщо зрозуміло, що це мистецтво, сатира чи історія.
• При незначних редагуваннях зображень, які не змінюють нічого важливого.

Для старого контенту (до 2 серпня 2026 року) є час до 2 грудня 2026 року для впровадження технічного маркування.

Чому це важливо для офіційних листів

Багато листів від органів влади, страхових компаній чи банків сьогодні створюються за допомогою ШІ. Нове правило має на меті інформувати вас про це. Таким чином ви зможете краще оцінити: чи справді зі мною спілкується людина, чи брала участь комп'ютерна програма?

Це також стосується програм, які допомагають вам зрозуміти складні листи. Такі програми також повинні відкрито показувати, де вони використовують ШІ.

Що це означає для вас особисто?

Для вас як громадянина спочатку мало що зміниться в повсякденному житті. Обов'язок лежить на компаніях. Але відтепер діє правило: якщо ви бачите повідомлення на кшталт "Ця відповідь створена за допомогою ШІ", ви знаєте: компанія дотримується нового правила. Якщо такого повідомлення немає там, де ви його очікували, ви можете спокійно запитати.